Слоган с нами теплее

Слоган с нами теплее

AdMe.ru cобрал самые сомнительные российские слоганы, опросив профессионалов рынка.

В России продолжается время посредственных слоганов, собранных из слов "гарантия", "качество", "низкие цены". Сложно сказать, чем думают владельцы брендов со слоганами "Построй теплом души будущее" и "Для тех, кто хорошо женился", эти люди – совсем инопланетяне, они живут в иной жизненной парадигме. И таких странных людей вокруг нас все больше.

Как иначе вы объясните слоган "Легкое кружево движений при болезни Паркинсона" у препарата "Гексал"?

Конечно, не все так плохо — есть множество слоганов, которые "сняты" с рекламного производства, но продолжают жить в повседневной речи – например, "Сладкая парочка" или "Сколько вешать в граммах?". Дорогие рекламодатели, запомните: задача слогана — не поражать своей оригинальностью, а цеплять и заставлять потребителя запоминать название товара.

В этом материале мы попробовали собрать слоганы, которые можно озаглавить как "Если делаешь рекламу — не кури марихуану".

Мелкий бизнес

Мы обуем всю страну! (Фабрика обуви)

Раздвинь и расслабься (Из рекламы раскладывающихся диванов)

Для больших и маленьких дел (СантехУют)

Яйца молодецкие не зря так называются: вкус не забывается! (ОАО "Солигорская птицефабрика)

Знай, мир еще не весь открыт, читай Уральский Следопыт! (журнал из Екатеринбурга)

Ваши ноги будут ходить как швейцарские часы (Компрессионное белье)

Твоя попка улыбается (Судокрем)

Такси Сатурн — бьёмся за каждого клиента!

Магазин "Версана" — всегда есть, что дешевле

Ваши зубы выбирают "Русь"! (Стоматологическая клиника)

Качество — супер. Цена — очень даже! ("Астера", магазин)

Во!логодская во!дка Застолье. Во! ("Застолье", водка)

Свидание с самим собой ("Идеальная чашка", кофейня)

Не мотыга, но "Метида"! ("Метида", магазин подарков

Если это пил Иван, значит нужно пить и вам ("Иван Поддубный", молочные продукты)

Колготки Serenata. Подними ему настроение. ("Serenata", женские колготки)

Ни хрЮна себе пельмени! ("Три поросенка", пельмени)

Вам яйца “Знатные” позволят привыкнуть к королевской роли! "(1-я Минская птицефабрика")

Глобальные бренды

Фен который не сушит (Panasonic)

Туалет — лицо хозяйки! ("Harpic", средство для сантехники и кафеля)

Gallina Blanca — буль-буль!

Настройся на очищение! (Danone Activia)

Настиг вездесущий туалет? (Гентос)

У метеоризма шансов нет! (Эспумизан)

С Мистер Пропер веселей, в доме чисто в 2 раза быстрей!

У ваших бегемотиков не болят животики (Plantex)

Освежайс (Stimorol Ice)

Лучший друг ртов (Dirol)

Восторг переписал историю гибрида (BMW)

Яркий вкус твоего круга (Пиво Warsteiner)

Взгляд, который убивает ("L`Oreal", тушь для ресниц)

Проводи время с друзьями, а не с тампоном ("O.B.")

Такая мягкая, что ей можно доверить самое дорогое ("Zewa", туалетная бумага)

Крупные бренды

Мой муж пьет, но я за него спокойна ("Аквафор")

Покупаешь в дикси — отдыхаешь ЗАГРАНИКСИ! ("Дикси", Сеть магазинов)

Цены низкие, как блины золотистые ("Пятёрочка", Сеть продовольственных магазинов)

Длянос — пробьёт папе нос! (средство от насморка)

Я упруг как баклажан! Покупайте Тан Айран

Овальчик — ням! (Микояновский мясокомбинат)

Не теряя времени — теряй годы ("Мирра-Люкс", косметика)

Теперь я снова жизни рад, мне слух вернул слуховой аппарат! ("Мелфон", центр коррекции слуха)

Не дадим друг другу умереть в салонах красоты ‘Шарм’

Съел банан — спас мир ("Bonanza")

А теперь мы едим Тёму! (Детское питание)

В дрова с водкой Drova (водка)

Он как я, только банк («ТРАСТ»)

Попробуй ветер на вкус ("Журавли", водка)

Если скрючен индивид, помогает Хондроксид

Не дай пульту остыть ("Твое TV", кабельное телевидение)

Ваша сила — в наших яйцах! ("Союз", птицефабрика)

ПриКлинь ("Клинское", пиво)

Вне конкурса

Почитайте Неопалимую Купину и службу 01 (Пожарная служба Москвы)

Провальные слоганы

"Построй теплом души будущее". Не только громоздок и неряшливо использует метафору (тепло души — не строительный материал), но и неудачно выражает УТП – при чем здесь масло, майонез и маргарин?

"О, как освежает!" Этот слоган ушел в народ как синоним безвкусицы и бреда с легкой руки Инны Кочетовой, вице-президента по маркетингу "Очаково".

"Освежающая легкость бытия". Слогана кваса "Веранда" компании "Очаково" представляет собой исправленное название знаменитой книги Милана Кундеры "Невыносимая легкость бытия", но не имеет смысла. Поскольку легкость бытия (то есть легкая и беззаботная жизнь) не может освежать.

"Почувствуй ощущение чистоты" . Слоган шампуня Shamtu, выпускаемого Procter & Gamble, является апофеозом изощренных попыток копирайтеров придумать новую вариацию на тему "почувствуй" и "ощути".

"Потому что по телефону не видно глаз". Слоган кофе Jacobs. По задумке, он должен был передать ценность личного общения в сравнении с телефонным, но в результате получилось коряво и навевает мысли о биомеханических экспериментах.

"Для тех, кто хорошо женился". Под этим слоганом рекламируется майонез "Слобода", который позиционируется как продукт, который покупают для своих мужей заботливые и любящие жены.

"Один раз Персил — всегда Персил". Слоган этот давно уже стал гордым ответом на расхожую народную фразу "Один раз — не . " Российская действительность не прощает использования в коммуникациях намеков на секс.

Читайте также:  Ноутбуки с хорошей цветопередачей

"Очкуешь, товарищ? С наличкой тревожно?" Этот слоган использовал екатеринбургский СКБ-Банк в своей наружной посткризисной рекламе. Но уличный жаргон и финансовые услуги едва ли совместимы.

Несколько интересных фактов о слоганах:

* Известный слоган "Евросеть" – цены просто о. ть" выражал ценовое позиционирование компании, но весьма эпатажным образом. В результате рекламной акции под этим слоганом доля "Евросети" на московском рынке дистрибуторов сотовых телефонов выросла с 2 до 5%.

* Гиганты шоколадной индустрии Nestle и Mars судились в России из-за авторских прав на фразу "Have a break" ("Сделай паузу"). Эти три слова использовались в рекламных роликах обеих компаний. У Nestle – по всему миру в рекламе шоколадки Kit Kat ("Have a break, have a KitKat" – "Сделай паузу, съешь Kit Kat"). У Mars – в России для батончика Twix ("Сделай паузу – скушай Twix").

* Volkswagen около десяти лет без особого успеха пытался продвигать своего "жука" на рынке США. В Америке тогда ценились мощные, громоздкие, "мужественные" автомобили. И немецкий концерн решил сделать упор на то, что малолитражку легче парковать, она экономична и идеально подходит для жены-домохозяйки с ребенком. Эта идея была выражена в слогане "Volkswagen – лучший второй автомобиль для американской семьи" . После рекламной кампании "жук" в США начал пользоваться спросом.

Слоган наряду с товарным знаком необходимо регистрировать . Зачем регистрировать слоган? Слоган является частью фирменного стиля компании, наряду с логотипом. Слоган должен быть лаконичным, запоминающимся, должен цеплять, но не вызывать отрицательных эмоций. Слоган своего рода девиз, целями которого являются завить о себе, выделить себя и побудить к действию. Велика вероятность, что покупатель, придя в магазин из ряда однородных товаров купить именно тот, чей слоган запомнился и вызвал интерес. Слоган является защитой прав владельца на его уникальность. Именно поэтому важно регистрировать слоган.

Рассмотрим наиболее интересные зарегистрированные слоганы.

Слоганы — это отдельный, очень важный вид рекламного искусства. Они не только продают товар и формируют образ компании в головах потребителей. Они становятся частью культурного пласта времени.

Люди используют яркие и меткие рекламные фразы в повседневной речи так же, как и крылатые фразы из книг и фильмов, как пословицы, поговорки и фразеологизмы. Люди помнят их десятилетиями.

В этом материале собрана лишь малая часть слоганов, которые были отмечены на различных рекламных фестивалях и конкурсах, самые лучшие и известные. Это что-то вроде дани, которую мы отдаем рекламным фразам за их активное участие в нашей жизни.

NB: Переводя эти слоганы на русский язык, мы не ставили перед собой цели создать адекватные замены оригиналам. Это просто перевод, для того чтобы был более понятен смысл. То есть ответственность за абсолютную точность мы с себя снимаем и приветствуем ваши варианты, трактовки и предложения в обсуждении.

Sharp Minds, Sharp products / Острые умы, продукты Sharp (игра слов, Sharp — острый)

like.no.other / Как никто другой

Life’s Good / Жизнь хороша

Digitally Yours / Цифренно Ваш (игра слов, образовано от fully yours — искренне ваш)

Challenge everything / Бросай вызов всему

Ea Sports. It’s in the game / Ea Sports. Все в игре

Connecting people / Соединяя людей

Do you have the bunny inside? / У вас внутри есть кролик?

He keeps going and going and going / Он продолжает работать, работать и работать

No battery is stronger longer. / Ни одна батарея не работает дольше, 1990-е

Trusted Everywhere / Доверяют везде

One that Last / Та, которая работает дольше/все еще работает

Is it live, or is it Memorex? / Это прямая трансляция или это Memorex?

Let’s Make Things Better / Давайте сделаем мир лучше (Изменим мир к лучшему)

Sense and Simplicity / Смысл и простота

Live in your world, play in ours. / Живи в своем мире, играй в нашем

play B3yond. / Играй за пределами

pSp. Hells Yeah. / pSp. О, да!

Jump in / Запрыгивай/Присоединяйся

Finish the Fight / Закончи бой

Get N or get out. / Возьми N или уходи (игра слов, от выражение get in or get out — заходи или убирайся)

Wii would like to play. / Wii хочет поиграть (Игра слов: We — Wii, т.е. )

Now You’re playing With power! / Теперь ты играешь с силой!

play It Loud. / Поиграй вслух (от англ. Say it loud — скажи вслух)

See what the future has in store. / Посмотри, что будущее приготовило для тебя

Thousands of possibilities. Get yours. / Тысячи возможнойстей. Возьми свою

We bring good things to life. / Мы приносим в жизнь хорошие вещи/Мы воплощаем в жизнь хорошие идеи

Imagination at Work. / Воображение в работе

intelligence everywhere / Интеллект во всем

Welcome To The Human Network / Добро пожаловать в человеческую сеть

On January 24th, apple Computer will introduce Macintosh. and you’ll see why 1984 won’t be like 1984. / 24 января apple Computer представит Macintosh. И вы поймете, почему 1984 не будет похож на .

Читайте также:  Как добавить человека в друзья в фейсбуке

Everything is Easier on a Mac / Все легче с Mac

Once you go Mac. You’ll never go back / Раз попробовав Mac, вы никогда не вернетесь назад

Think different / Думай иначе

Easy as Dell / Легко как Dell

Yours Is Here / Твой здесь

Inspire me. Surprise me. aMD me. / Вдохнови меня. Удиви меня. aMD меня.

Intel inside / Intel внутри

Welcome to the World Wide Wow

Where do you want to go today? / Куда вы хотите пойти сегодня?

Wikipedia, the Free Encyclopedia / Википедия, бесплатная энциклопедия

Buy it. Sell it. Love it. / Купи это. Продай это. Люби это.

Мобильные системы и телекоммуникации

Make The Most Of Now/Извлеки из момента максимум

Happy To Help/Счастлив помочь

The Future’s Bright; The Future’s Orange/Будущее светло, будущее — это Orange

Raising the bar/Поднимая планку

The World puts Its Stock In US/Мир хранит свой капитал в США

Edge Is Efficiency/Кризис — это преимущество

a passion to perform / Страсть выполнять

The World’s Local Bank / Местный мировой банк

The CITI Never Sleeps / CITI никогда не спит (игра слов, city — город)

Bank of Opportunity / Банк возможностей

The Bank For a Changing World / Банк для изменчивого мира

Do More / Делай больше

Nationwide is On Your Side/Nationwide на твоей стороне

So easy a caveman can do it/Так просто, что даже пещерный человек справится

Gets you back where you belong/Возвращает вас туда, где вы должны быть

Like a good neighbor State Farm is there/Как и хорошие соседи, State Farm рядом

Медицина и фармацевтика

Working For a Healthier World/Работая ради более здорового мира

Do More, Feel Better, Live Longer/Делай больше, чувствуй себя лучше, живи дольше

Science For a Better Life/Наука для лучшей жизни

a diamond is forever/Бриллианты навсегда

Between love and madness lies Obsession/Между любовью и сумасшествием — одержимость

For successful living/Для успешной жизни

Hello boys/Привет, мальчики

Impossible is nothing/Невозможное возможно (Невозможно — это ничто)

Lifts and separates/Поднимает и разделяет

Maybe she’s born with it. Maybe it’s Maybelline/Может быть она с этим родилась. Может это Maybelline

I am what I am/Я тот, кто я есть

Because you’re worth it/Потому что ты этого заслуживаешь

Eat Fresh! / Ешь свежее/натуральное!

57 Varieties / 57 видов

Beanz Meanz Heinz / Бобы значат Heinz

Betcha can’t eat just one / Готовы поспорить, ты не сможешь остановиться на одном.

Once you pop the fun don’t stop. / Открыв веселье, не останавливайся

america Runs On Dunkin/Америка сходит с ума по Dunkin

Got Milk?/Молоко есть?

pure Life/Чистая жизнь

Foster’s. australian for Beer/Foster’s. Австралиец для пивной компании

Guinness is good for you/Guinness — это хорошо

My goodness, my Guinness/Мой бог, мой Гиннесс

Good Thing Come To Those Who Wait/Хорошее достается тому, кто ждет

I am Canadian/Я — канадец

It’s Miller time!/Это время Miller

The Champagne of Beers/Шампанское среди пива

Keep Walking/Продолжай идти

Made from beer/Сделано из пива

probably the best beer in the world!/Пожалуй, лучшее пиво в мире!

Reassuringly expensive/Совершенство бесценно

We drink all we can. The rest we sell/Мы пьем все, что можем. Остальное продаем

Good to the last drop/Хорош до последней капли

It’s all about you/Все о тебе

What else?/Что еще?

Do the Dew/Сделай dew

Obey your thirst/Обуздай свою жажду

Schhh! You know who?/Шшшш! Знаете кто?

Scotland’s other National Drink/Другой национальный напиток Шотландии

It Gives You Wiiings/Дает тебе крыльяяяя (Red Bull окрыляяееет)

always Coca Cola/Всегда Coca Cola, 1990-е

It’s the real thing/Она настоящая, 1971

Life is Good/Жизнь хороша, 2001

Live on the coke side of life/Живи на кока-кольной стороне, 2006

ask For More/Проси больше (Бери от жизни все), 2000, в основном в Европе.

all the taste, 1/3 of the calories/Весь вкус, 1/3 калорий, pepsi Max, 1993

pepsi. The Choice of a New Generation/pepsi. Выбор нового поколения (Новое поколение выбирает pepsi), 1984

Have a pepsi Day!/Пепсячного дня!, 1977

Breakfast of Champions / Завтрак чемпионов

Bet you can’t eat three / Спорим, вы не сможет съесть три

Central heating for kids / Центральное отопление для детей

They’re grrreat! / Они отлиииичные!

The mint with the hole / Мята с дырочкой

a glass and a half of milk in every pound / Полтора стакана молока в каждом фунте

Читайте также:  Трансформаторы компьютерных импульсных блоков питания

How do you eat yours / Как вы едите свои? (Про Creme Eggs, шоколадные яйца)

a Mars a day helps you work, rest and play / Mars каждый день поможет работать, отдыхать и играть

a taste of paradise / Вкус рая

Do you eat the red ones last? / Вы съедаете красные последними?

Give me a break! Give me a break! Break me off a piece of that Kit Kat bar! / Мне нужен перерыв! Мне нужен перерыв! Отломите мне кусочек этой шоколадки Kit Kat!

Hungry? Grab a Snickers / Проголодался? Сникерсни!

The milk chocolate melts in your mouth, not in your hand. / Молочный шоколад тает у вас во рту, а не в руках

Skittles. taste the rainbow Skittles / Skittles:попробуй радугу

america’s Favorite pizza. / Любимая пицца Америки

Hut, Hut, pizza Hut.

You’re the boss. / Ты здесь главный

Home of the Whopper / Дом, где живет Whopper

Nobody does chicken like KFC / Никто не готовит курицу так, как KFC

Finger lickin’ good! / Пальчики оближешь!

Where’s the beef? / Где говядина?

Two all beef patties, special sauce, lettuce, cheese, pickles, onions on a sesame seed bun. / Две мясных котлеты гриль, специальный соус сыр, огурцы, салат и лук, все на булочке с кунжутом

I’m lovin’ it / Вот что я люблю

put a smile on. Happy Meal / Улыбнись. Happy Meal

Еда для домашних животных

In tests, eight out of ten owners said their cats preferred it. / В тестах восемь из десяти владельцев сказали, что их кошка предпочла это.

Top breeders recommend it. / Лучшие собаководы рекомендуют его.

Развлечения, досуг, туризм

The happiest place on Earth / Самое счастливое место на земле

I’m going to Walt Disney World! / Я собираюсь в Walt Disney World!

I love New York / Я люблю Нью-Йорк

Your perfect trip / Ваше идеальное путешествие

Incredible India! / Невероятная Индия!

Camels Soothe Your T-Zone/Camel снимает головную боль

More Doctors Smoke Camels than any other Cigarette/Больше врачей курит Camel, чем другие сигареты

I’d Walk a Mile for a Camel/Ради Camel я пройду и милю

Doctors Recommend phillip Morris/Врачи рекомендуют phillip Morris

Just What the Doctor Ordered/То, что доктор прописал

You’ve Come a Long Way, Baby/Ты прошла долгий путь, детка

Liberte toujours/Свобода навсегда

Nicorette, nicorette, you can beat the cigarette!/Никоретт, никоретт, можно жить без сигарет!

We keep your promises / Мы исполняем ваши обещания

We’re number two. We try harder. / Мы номер второй. Мы стараемся еще больше

When it absolutely, positively has to be there overnight / Когда это определенно должно быть доставлено за одну ночь

It’s time to fly / Время лететь

We never forget you have a choice / Мы никогда не забываем, что у вас есть выбор

Something special in the air / Нечто особенное в воздухе

Fly with US / Летай с нами (игра слов, us — мы, с нами, US — США)

The Wings of Man / Крылья человека

The world’s favourite airline / Любимые авиалинии мира

There’s no better way to fly Lufthansa / Нет лучшего способа лететь, чем Lufthansa

The power of Dreams/Сила мечты

Born to lead/Рожден, чтобы быть лидером

The Drive of your life/Драйв твоей жизни

Drivers wanted/Требуются водители

If only everything in life was as reliable as a Volkswagen/Если бы все в жизни было такое же надежное как Volkswagen

Safe Happens/Безопасность случается

Grab life by the horns/Возьми жизнь за рога

It’s a Skoda. Honest/Это Skoda. Честно

put the fun back into driving/Верните веселье в вождение

State of Independence/Состояние независимости

The ultimate driving machine

Vorsprung durch Technik/Техническое превосходство

The pursuit Of perfection/Стремление к совершенству

Driven By passion/Управляемый страстью

Sooner or later, you’ll own Generals/Рано или поздно, у вас у всех будут General

On the wings of Goodyear/На крыльях Goodyear

When it pours, it reigns/когда льет, они царствуют

a Better Way forward/Лучше ехать вперед

passion For Excellence/Страсть к превосходству

power is nothing without control/Сила ничто без контроля

Beyond petroleum/За нефтью

put a tiger in your tank/Посели тигра в своем баке

I swear by Shell/Клянусь Шеллом

Why pay more / Зачем платить больше

That’s aSDa price / Это цена aSDa

It’s all Inside. / Все внутри

Every Day Matters/Каждый день имеет значение

Try something new today / Попробуй что-то новое сегодня

Better ideas better life / Лучшие идеи, лучшая жизнь

Save money. Live better. / Экономь деньги. Живи лучше.

Производство и инжиниринг

Forever New Frontiers / Новые рубежи навсегда

Ссылка на основную публикацию
Скрыть не интересуюсь уже купил спам мешает
"Яндекс" запустил опцию "Скрыть объявление" на сайтах входящих в Рекламную сеть Яндекса. Опция позволяет отключить показ рекламных объявлений, которые в...
Сколько времени нельзя есть после лечения зубов
Одной из самых популярных стоматологических услуг является пломбирование зуба и каналов. Как правило, оно производится после лечения ротовой полости, зубов...
Сколько времени нужно чтобы стать программистом
Основы программирования Каждый профессионал когда-то был чайником. Наверняка вам знакомо состояние, когда “не знаешь как начать думать, чтобы до такого...
Слабо работает интернет что делать
Как настроить роутер, как настроить модем, как настроить оптический терминал. Настройка роутера по http://192.168.1.1 или http://192.168.0.1 Что делать если медленно...
Adblock detector